1月20日，第十八屆胡潤百富至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)盛典在上海浦東香格里拉酒店隆重舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2022胡潤至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》。
該報(bào)告旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。
本次調(diào)研750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4,200萬元，平均1,300萬可投資資產(chǎn)，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。盛典現(xiàn)場(chǎng)，張?jiān)Ｆ煜聭?zhàn)略品牌龍諭葡萄酒從眾多知名的國內(nèi)外紅酒中脫穎而出，獲得高凈值人群“最青睞的中國高端葡萄酒”榮譽(yù)稱號(hào)，成為葡萄酒領(lǐng)域中首選奢侈品牌。
沐瞳科技聯(lián)合創(chuàng)始人徐振華先生(左一)與胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤先生(右一)聯(lián)袂為煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰究偨?jīng)理助理、龍諭銷售事業(yè)部總經(jīng)理潘建富先生(中)頒發(fā)“最青睞的中國高端葡萄酒”榮譽(yù)
當(dāng)晚，來自國內(nèi)外的商界領(lǐng)袖、企業(yè)家、投資大咖、高端奢侈品牌高管、藝術(shù)設(shè)計(jì)大師、媒體精英等眾多貴賓出席了活動(dòng)。
“中國紅酒的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者”
1999年，胡潤先生制作出“中國50富豪榜”，成為第一個(gè)以實(shí)證調(diào)查的方式研究和描述中國富人的人。至今，胡潤先生已經(jīng)深度觀察中國經(jīng)濟(jì)二十余年，被稱為研究中國民營經(jīng)濟(jì)的“教父級(jí)”人物。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤先生
“我來中國是在31年前了，當(dāng)時(shí)是在北京。來中國這么多年，給我印象非常深刻的是中國人的酒文化，我發(fā)現(xiàn)在中國，大家喜歡喝的不僅是茅臺(tái)，國內(nèi)外名貴的紅酒也是非常受歡迎的。我接觸到的中國最早的葡萄酒就是張?jiān)！?/strong>”
胡潤先生表示，在過去的二三十年，隨著中國的改革開放，財(cái)富價(jià)值的增多，越來越多的消費(fèi)者喜歡喝葡萄酒。中國葡萄酒莊也帶著自信發(fā)展起來了。在中國葡萄酒整體發(fā)展過程中，跨越百年時(shí)空的張?jiān)Ｊ侵袊t酒的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍者。
多年以來，胡潤先生對(duì)張?jiān)３掷m(xù)關(guān)注與研究，張?jiān)Ｒ捕啻螛s登《胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜》《胡潤品牌榜》
《胡潤中國最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》等榜單。此次盛典上，張?jiān)Ｌ厥谟韬鷿櫚俑欢麻L兼首席調(diào)研官胡潤先生“龍諭國紅勛章”證書。
張?jiān)Ｊ谟韬鷿櫚俑欢麻L兼首席調(diào)研官胡潤先生“龍諭國紅勛章”證書
“在社會(huì)責(zé)任方面表現(xiàn)出色的品牌”
在做2022年榜單調(diào)研的過程中，胡潤先生深度走訪了很多品牌，并了解到積極擁抱數(shù)字時(shí)代的張?jiān)�，目前已�?jīng)實(shí)現(xiàn)了種植、生產(chǎn)、銷售、營銷的數(shù)字化。
胡潤先生認(rèn)為，作為全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型走在領(lǐng)頭位置的葡萄酒企業(yè)，張?jiān)３晒Φ卣碱I(lǐng)了下一輪全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，是中國品牌彎道超車的典范，并且張?jiān)Ｔ趪鴥?nèi)六大產(chǎn)區(qū)布局20萬畝葡萄園，每年給全國果農(nóng)帶來8億元的收入。
龍諭作為張?jiān)５暮诵钠放疲诖龠M(jìn)寧夏的鄉(xiāng)村振興、共同富裕中起到了重要的作用：
產(chǎn)業(yè)協(xié)作，為國家構(gòu)建西部發(fā)展新格局、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興添磚加瓦；農(nóng)戶扶持，惠及寧夏當(dāng)?shù)?50余戶各族群眾，助力共同富裕之路；鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)鏈的配套發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型。
農(nóng)戶葡萄采收
“放眼全球，張?jiān)Ｊ窃谏鐣?huì)責(zé)任方面表現(xiàn)出色的品牌之一，公眾好感度、用戶忠誠度也很高。”胡潤先生表示，作為擁有130年歷史的世界級(jí)民族品牌，張?jiān)＜扔猩詈竦牡滋N(yùn)，也有不可預(yù)估的未來。
報(bào)告顯示，品牌踐行社會(huì)責(zé)任會(huì)大大提升消費(fèi)者的好感。受訪的高凈值人群中68%關(guān)注品牌對(duì)環(huán)境保護(hù)的行動(dòng)，63%希望品牌能夠引領(lǐng)健康的生活方式。
千萬不要錯(cuò)過投資張?jiān)！?/strong>
對(duì)于中國葡萄酒的前景，胡潤先生尤為看好。
“我感覺中國葡萄酒是非常有發(fā)展?jié)摿Φ模瑥堅(jiān)Ｗ鳛橹袊咸丫浦械穆N楚，給人無限的想象空間。”胡潤先生說：“我見過很多中國企業(yè)的發(fā)展，也有很多企業(yè)家朋友，之前他們都是請(qǐng)我喝茅臺(tái)，我非常喜歡。前不久在羅斯福俱樂部，我品嘗了百年張?jiān)＝承尼勗斓凝堉I葡萄酒，我要講一句，如果你錯(cuò)過了投資茅臺(tái)，千萬不要錯(cuò)過投資張?jiān)！?/strong>未來十年，是中國葡萄酒的黃金年代，中國葡萄酒會(huì)迎來爆發(fā)性的增長，張?jiān)５募t酒，從品質(zhì)到稀缺性，都具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)與潛力�！�
張?jiān)Ｆ煜潞诵母叨似放啤堉I，具有強(qiáng)大潛力與品質(zhì)保證：張?jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健帶著這款酒在歐洲橫跨了數(shù)十場(chǎng)盲品會(huì)，數(shù)次獲得第一；從最初的忐忑到越來越有信心和底氣，龍諭葡萄酒憑借百年匠心和獨(dú)特的東方風(fēng)味，成功讓中國葡萄酒“當(dāng)驚世界殊”。
胡潤百富集團(tuán)總裁呂能幸先生曾表示：“張?jiān)Ｊ菄业囊环蒡湴�，目前張�(jiān)Ｔ谥袊咸丫剖袌?chǎng)中，一個(gè)公司的市值就相當(dāng)于其他所有葡萄酒品牌市值的總和。”而代表中國葡萄酒尖端品牌的張?jiān)�，已攜龍諭葡萄酒進(jìn)入世界舞臺(tái)。
日前，龍諭銷售事業(yè)部的成立，是張?jiān)Ｗ叱鰻I銷機(jī)構(gòu)改革的重要一步，也印證著張?jiān)Ｈ司劢垢叨说膱?jiān)定信念。面對(duì)中國品牌高端化、全球化的歷史機(jī)遇，龍諭葡萄酒作為百年張?jiān)５臒羲放疲氏葟木肪仆粐瑥钠瘘c(diǎn)就篤定心志，錨定制高點(diǎn)，希望引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)規(guī)模做大。
胡潤先生特別提到，相對(duì)于白酒，紅酒更具收藏價(jià)值。2021年胡潤百富的《中國高凈值人群品牌傾向》報(bào)告中顯示，疫情過后，47%的中國高凈值人士表示對(duì)未來中國經(jīng)濟(jì)非常有信心，是十年來的最高。
并且未來三年，中國高凈值人群將增加的收藏品，前三名分別是名表、中國書畫和名酒。在這次的榜單中，我們也看到，千萬資產(chǎn)高凈值人群青睞的酒中，占比最高的是紅酒，達(dá)到了20%。其他占比達(dá)到10%及以上的分別有：威士忌16%，白酒10%，香檳10%。
紅酒成為高凈值人群最青睞的酒類
胡潤研究院定義的中國高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長至1.73萬億元人民幣，包括：50萬元以上的豪華汽車市場(chǎng)規(guī)模7500億元，傳統(tǒng)奢侈品(服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等)市場(chǎng)規(guī)模5200億元(含本土品牌)，其中高端煙酒茶市場(chǎng)規(guī)模3000億元。
值得一提的是，國際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu)(IWSR)就后疫情時(shí)代全球葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出的預(yù)測(cè)同樣顯示，消費(fèi)者越來越關(guān)注質(zhì)量而不是數(shù)量，葡萄酒消費(fèi)高端化趨勢(shì)顯著。
盛典結(jié)束之后，主辦方特別為嘉賓安排了“張?jiān)Ｖ埂�。在星光熠熠、觥籌交錯(cuò)的現(xiàn)場(chǎng)，來自不同領(lǐng)域的貴賓品鑒了龍諭之后，欣然作出點(diǎn)評(píng)。
“張?jiān)Ｖ埂辫矄⒛?/p>
“今天有機(jī)會(huì)喝了張?jiān)?龍諭)的酒，從口感到回味，都給我們帶來了非常大的驚喜。”保時(shí)捷中國車主俱樂部上海地區(qū)主席徐榮先生表示，我覺得這個(gè)酒(龍諭)非常值得推薦給大家，我也希望我們保時(shí)捷的車主，今后能夠熱愛國產(chǎn)的品牌，選擇這款紅酒。
瑞士信貸銀行上海分行行長兼私人銀行中國業(yè)務(wù)主管孟輝先生也對(duì)龍諭贊賞有加：我覺得(龍諭)絲毫不比任何一款國際知名的酒差，我經(jīng)常去煙臺(tái)，張?jiān)＿@個(gè)品牌做得非常好。
咖啡和酒不分家，意大利德龍大中華區(qū)董事總經(jīng)理宗延平先生是愛酒、懂酒之人，他對(duì)張?jiān)Ｓ眉t葡萄品種赤霞珠釀出的白葡萄酒——龍諭M6干白尤為推薦。
新加坡航空中國區(qū)銷售經(jīng)理(代理商及團(tuán)隊(duì)渠道)李勤女士則表示，雖然我們現(xiàn)在暫時(shí)還沒有用到張?jiān)?龍諭)這款酒，希望之后有機(jī)會(huì)可以有進(jìn)一步的合作。
“有幸在活動(dòng)之前品鑒到了龍諭M12、M6，印象非常深刻。”達(dá)索航空華東區(qū)副總裁陳練先生表示，在這兩款酒里，不僅體會(huì)到了張?jiān)５钠焚|(zhì)，更感受到了張?jiān)５臒崆椋Ｎ覀兊钠咸丫谱龅酶谩?/section>
從1999年到現(xiàn)在，胡潤先生通過有質(zhì)量的榜單和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)投資價(jià)值，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，引領(lǐng)財(cái)富價(jià)值創(chuàng)造，成就了中國商業(yè)史蔚為壯觀的變化圖景。
“我的百富排行榜就是講故事的�！焙鷿櫹壬硎�，要了解近130年的中國葡萄酒歷史，我們可以通過張?jiān)：妄堉I的故事去了解。
2006年開始，張?jiān)Ｔ趯幭馁R蘭山東麓，歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的探索，最終從累計(jì)70000畝葡萄園中“反向”選出25個(gè)最佳小地塊作為龍諭的原料基地。
龍諭酒莊
為保證每一顆葡萄的生長，每株葡萄樹結(jié)果限定10串以內(nèi)，每畝葡萄產(chǎn)量嚴(yán)控400公斤以下。酒莊種植師團(tuán)隊(duì)獨(dú)創(chuàng)“傾斜水平龍干”架型，遵循“20厘米黃金法則”，將葡萄結(jié)果帶確定在離地60-80CM的“黃金”高度上，讓每顆葡萄都得到很好的通風(fēng)與熱量，均勻成熟。采收時(shí)，每顆葡萄都經(jīng)過田間篩選、人工串選、光學(xué)粒選三道嚴(yán)選程序，淘汰率超過50%。
在釀造環(huán)節(jié)，釀酒師將來自不同地塊的原料用6種不同酵母、3個(gè)溫度段在上百個(gè)發(fā)酵罐中分別發(fā)酵；發(fā)酵后的上百種原酒在24種不同工藝的2000余個(gè)橡木桶中陳釀，陳釀期達(dá)660天；接著再由20余位調(diào)酒大師進(jìn)行上百輪不同比例、不同風(fēng)格的組合調(diào)配，最后經(jīng)大師們盲品評(píng)選，多數(shù)大師認(rèn)為口感最佳的一款酒才有資格被灌裝入瓶，并經(jīng)過瓶儲(chǔ)18個(gè)月后完成二次蛻變，成就層次復(fù)雜、圓潤飽滿、柔和細(xì)膩甜美的龍諭風(fēng)味。
憑借卓越的品質(zhì)，自開莊以來，龍諭在國際各大權(quán)威葡萄酒賽事上累計(jì)斬獲大獎(jiǎng)91項(xiàng)，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽評(píng)為“Best of Show China”。
日前，龍諭M12赤霞珠干紅還作為亞洲唯一酒款入選瑞士《Vinum》雜志2021年“世界100瓶頂級(jí)葡萄酒”榜單。無獨(dú)有偶，德國《ENOS》雜志于近日發(fā)布的首份中國葡萄酒品酒報(bào)告，也將龍諭M12赤霞珠干紅評(píng)為五星級(jí)，屬于“世界頂級(jí)葡萄酒”。
龍諭葡萄酒進(jìn)駐瑞士頂級(jí)度假村
瞄準(zhǔn)世界高端市場(chǎng)，目前龍諭葡萄酒已出口至德國、英國、美國、法國、意大利、瑞士、丹麥、俄羅斯、加拿大等44個(gè)國家，進(jìn)入柏林卡迪威百貨(KaDeWe)、英國皇室御用酒商BBR、倫敦塞爾福里奇百貨大樓(Selfridges)、有“全球最大葡萄酒檔案館”之稱的倫敦67Pall Mall、迪拜七星帆船酒店、意大利Meregalli、瑞士Vinorama、奧地利Wein&co等全球頂尖餐廳及高端渠道，成為享譽(yù)世界的“中國葡萄酒王”。
龍諭葡萄酒進(jìn)駐上海米其林餐廳L'ATELIER de Joel Robuchon
此外，龍諭還入駐了德國米其林三星Vendome、北京米其林三星新榮記(新源南路)、英國米其林二星Dinner by Heston Blumenthal(英國米其林三星名廚赫斯頓布魯曼索創(chuàng)辦)、上海米其林二星8 ？ Otto e Mezzo BOMBANA (意大利米其林三星名廚翁貝托邦巴納創(chuàng)辦)、上海米其林二星喬爾·盧布松美食坊等，成為進(jìn)駐全球多家米其林餐廳的中國酒莊酒。
從1892到2022年，龍諭承繼張?jiān)Ｈ齻�(gè)世紀(jì)的匠心與敢為人先精神，以東方智慧詮釋東方風(fēng)味。站在“最青睞的中國高端葡萄酒”新起點(diǎn)，未來希望更多的高凈值人士，從龍諭葡萄酒中，品出中國的歷史、文化、風(fēng)土的底蘊(yùn)與自信。
