參考消息網(wǎng)12月24日報道 2024年12月24日，第四屆城市國際傳播論壇在江蘇南京舉行。論壇中，煙臺因其在國際傳播中以文化為抓手提升海外形象美譽度的優(yōu)秀表現(xiàn)，入選“城市（區(qū)）國際傳播示范案例”。

作為推進中國城市國際傳播的力量之一，煙臺緊跟時代步伐，成效顯著。論壇發(fā)布的《中國城市海外影響力分析報告（2024）》（以下簡稱《報告》）顯示，監(jiān)測周期內(nèi)，有27個國家和地區(qū)以10個語種、1534篇次的報道關(guān)注了煙臺，其中正面報道占比達96.72%。《報告》稱，煙臺的海外網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度大幅提升，海外影響力亦獲得更多海外智庫認可。

外界認為，通過“建設(shè)傳播中心+策劃重大活動”，煙臺以文化為抓手提升海外美譽度的做法，為持續(xù)探索中國城市國際傳播路徑提供了新參考。

成立國傳中心 以城市新定位強化形象辨識度

長期以來，煙臺都將講好“中國城市故事”、提升中國城市國際傳播效能視為重要使命。《報告》稱，在《煙臺市國土空間總體規(guī)劃（2021-2035年）》中，這座城市就已勾勒出其海外媒體呈現(xiàn)藍圖。煙臺以“更具競爭力的現(xiàn)代化國際濱海城市”為發(fā)展愿景；城市性質(zhì)確定為“一帶一路”支點，國家海洋經(jīng)濟大市與制造業(yè)強市，國家歷史文化名城，國家清潔能源示范城市，宜業(yè)宜居宜游的品質(zhì)城市。2024年，煙臺還在政府工作報告中提出了叫響“仙境海岸·品重煙臺”城市品牌。

為提升城市國際傳播能級，煙臺以“優(yōu)、融、全”三位一體打造國際傳播中心。圍繞城市定位，煙臺策劃了一系列活動，突出城市文化形象標簽，強化城市海外形象辨識度。如針對海外城市形象中的“國際酒城”元素，煙臺策劃了名為“當煙臺遇見波爾多”的紀念中法建交60周年紅酒禮盒發(fā)布會。發(fā)布會吸引歐洲、美洲、亞太地區(qū)等20余個國家639家媒體報道。

“當煙臺遇見波爾多”活動現(xiàn)場

“當煙臺遇見波爾多”活動相關(guān)報道截圖

又如為打造“綠色發(fā)展”城市形象，在第29屆聯(lián)合國氣候變化大會之際，煙臺策劃了“國際零碳島嶼合作倡議發(fā)布會”等中國角系列活動，邀請多家阿塞拜疆媒體報道發(fā)布會情況。其中，阿塞拜疆國家電視臺于發(fā)布會當天現(xiàn)場播發(fā)了2分25秒的視頻報道，這是該電視臺第一次安排記者對國際會議中一個國家展館進行單獨報道。此外，200余家主流媒體、門戶網(wǎng)站及重點資訊網(wǎng)站均對上述活動予以關(guān)注，受眾覆蓋約2.3億人次。

通過打造“紅酒海岸文化”“海派美食文化”及“綠色生態(tài)文化”的相關(guān)活動，煙臺有效降低國際傳播中的“文化折扣”，實現(xiàn)了用具有濃郁地方文化特色的“小切口”展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的大成就。

打造海媒矩陣 成境外人士了解煙臺重要渠道

在打出“特色文化牌”的同時，煙臺持續(xù)擴大外溢效應(yīng)，在海外社交媒體中嶄露頭角。《報告》認為，煙臺正致力于成為面向日韓和東北亞的門戶，同時作為連接“一帶一路”倡議和歐美的重要“橋頭堡”，其城市規(guī)劃目標已在國際網(wǎng)絡(luò)社會中引起了廣泛關(guān)注，其海外社交媒體矩陣則成為海外人士了解煙臺的重要渠道。

統(tǒng)計顯示，煙臺“Yantai of China”英文臉書賬號粉絲已超50萬；賬號“Discover Yantai”英日韓三語種X平臺賬號總瀏覽量已超過億次；賬號“世界你好 我是煙臺”俄文韓文微網(wǎng)站全網(wǎng)總訪問量已達5700萬人次，其中海外IP訪問量占比達81.3%。2024年以來，煙臺更打造“中國煙臺海媒賬號集群”，每月策劃一個主題，并進行線上聯(lián)動傳播，截至統(tǒng)計日，共發(fā)布網(wǎng)帖286篇次，總閱讀量達1091萬次。

通過海外社交媒體傳播矩陣，煙臺推出了多個“爆款”內(nèi)容。如中秋節(jié)期間，煙臺打造“五洲同慶中華月——全球煙臺人云上看家鄉(xiāng)蝶變主題宣傳活動”，全程通過“Yantai of China”臉書賬號等媒體平臺面向全球直播，總觀看量達50萬人次。又如“走向我們的小康生活”、“歪果仁”也有功夫等，巧妙地將宏大主題與市民的日常生活相結(jié)合，向世界展示了煙臺的發(fā)展成就和開放精神。此外，煙臺還創(chuàng)新性地推出了“家鄉(xiāng)驛站”站長招募計劃，在20多個國家和地區(qū)招募了百余位站長，通過他們的力量，積極傳播煙臺的故事和成就。

外界相信，隨著國際傳播的進一步推進，煙臺走向世界舞臺的步伐將愈發(fā)堅實，成為一張更為閃亮的“中國城市新名片”。